Was kostet ein Link-Audit? Wer Angebote vergleicht, findet häufig Stundensätze, Pauschalen und Toolgebühren, aber selten einen klaren Leistungsumfang. Der Preis lässt sich erst beurteilen, wenn feststeht, wie viele Websites und Zielseiten geprüft werden, welche Daten verfügbar sind und ob lediglich ein Bericht oder auch die Korrektur von Problemen enthalten ist.
Für österreichische Unternehmen ist ein Audit besonders vor einem größeren Linkbuilding-Budget, nach einem Relaunch oder bei unklaren Verweisen auf veraltete URLs sinnvoll. Dieser Artikel erklärt die Kostenstruktur und liefert eine Vorlage für die Angebotsprüfung. Die eigentliche Methode zum Bewerten vorhandener Links steht im ergänzenden Backlink-Audit für KMU.
Die kurze Antwort: Es gibt keinen offiziellen Audit-Preis
Ein Link-Audit ist eine Dienstleistung mit variablem Aufwand, kein standardisiertes Produkt. Ein kleiner Check der wichtigsten verlinkten Seiten und Domains benötigt weniger Arbeit als die Prüfung eines über Jahre gewachsenen Profils mit vielen alten URLs, mehreren Ländern, Agenturhistorie und möglichen Richtlinienproblemen. Pauschalpreise ohne definierte Stichprobe sind deshalb schwer vergleichbar.
Für eine belastbare Kalkulation brauchst Du mindestens: die Anzahl betroffener Domains, Umfang und Herkunft der Linkdaten, Zahl der priorisierten Links, gewünschte Tiefe der manuellen Prüfung, Art des Berichts und die Frage, wer Korrekturen übernimmt.
Was wird bei einem Link-Audit tatsächlich bezahlt?
| Arbeitsschritt | Konkrete Leistung | Einfluss auf die Kosten |
|---|---|---|
| Briefing | Ziele, Website-Änderungen, Märkte und Risikofragen klären | einmaliger Abstimmungsaufwand |
| Datensammlung | Search Console, Website-Daten und gegebenenfalls Drittanbieterlisten zusammenführen | Zahl der Quellen und Bereinigung |
| Technik | Ziel-URLs, Statuscodes und wichtige Weiterleitungen prüfen | Größe und Alter der Website |
| Qualitative Prüfung | Quellseiten, Themenbezug und tatsächlichen Linkkontext bewerten | manuell geprüfte Fälle |
| Priorisierung | reparieren, beobachten, entfernen oder weiter nutzen | Komplexität der Entscheidungen |
| Bericht | Belege, Prioritäten, Zuständigkeiten und nächste Schritte dokumentieren | gewünschte Tiefe und Präsentation |
| Umsetzung | interne Weiterleitungen, Kontaktaufnahme oder neue Zielseiten bearbeiten | separates Projekt oder Zusatzleistung |
Ein Tool-Export ist noch kein Audit. Er zeigt Daten, trifft aber keine begründete geschäftliche Entscheidung. Umgekehrt muss ein kleines Unternehmen nicht jeden einzelnen Link manuell bewerten lassen, wenn nur wenige relevante Fälle und keine Warnsignale vorliegen.
Drei sinnvolle Leistungsumfänge
Orientierungscheck
Geeignet für eine kleine Website vor dem ersten Linkbuilding-Schritt. Geprüft werden die wichtigsten verlinkenden Domains, Hauptzielseiten, offensichtliche 404-Ziele und auffällige Muster. Das Ergebnis ist eine kurze Prioritätenliste. Es ist keine vollständige Untersuchung jedes Links.
Vollständigeres Audit
Sinnvoll nach Relaunch, Domainwechsel, langjähriger Agenturarbeit oder deutlichen Änderungen im organischen Traffic. Mehrere Datenquellen, Zielseiten, Linktexte und Quelltypen werden zusammengeführt. Kritische Fälle erhalten Einzelbelege und eine klare Maßnahme.
Audit mit Umsetzung
Zusätzlich werden technische Fehler korrigiert, wichtige alte URLs weitergeleitet, Kontaktaufnahmen vorbereitet und Profilangaben aktualisiert. Diese Arbeit sollte im Angebot getrennt ausgewiesen werden. Sonst bleibt unklar, ob nur Diagnose oder auch Reparatur bezahlt wird.
Rechenbeispiel für ein kleines österreichisches Unternehmen
Rein fiktive Kalkulation, keine Marktpreisangabe: Ein Berater kalkuliert 90 EUR pro Stunde. Für Briefing und Datenexport setzt er eine Stunde an, für manuelle Stichproben und technische Prüfung drei Stunden, für Bericht und Rücksprache zwei Stunden. Sechs Stunden mal 90 EUR ergeben 540 EUR. Steuern, externe Tools und spätere Umsetzungsarbeit wären zusätzlich zu klären.
Eine zweite Website mit vielen veralteten Unterseiten kann bei gleichem Stundensatz deutlich teurer werden. Umgekehrt kann ein klar begrenzter Check weniger Zeit benötigen. Bitte Anbieter deshalb um einen Stundenrahmen und die Anzahl der zu prüfenden Fälle, statt nur einen Endpreis zu vergleichen.
Warum Search Console allein nicht alle Links zeigt
Der kostenlose Links-Bericht der Google Search Console ist ein guter Ausgangspunkt. Google beschreibt ihn ausdrücklich als Auswahl, nicht als vollständige Liste aller Links. Daten können zusammengefasst oder ausgelassen sein. Ein guter Dienstleister benennt diese Grenze und tut nicht so, als sei ein Export die gesamte Wahrheit. Quelle: Google Search Console-Hilfe zum Links-Bericht.
Drittanbieter-Tools können weitere URLs zeigen, haben aber ebenfalls eigene Datenlücken und Kennzahlen. Der Wert entsteht durch Abgleich und Prüfung der tatsächlich wichtigen Fälle. Frage, welche Quelle für welche Entscheidung verwendet wird und ob das Ergebnis später auch ohne ein bestimmtes Tool nachvollziehbar bleibt.
Was ein brauchbarer Ergebnisbericht enthalten sollte
- Zeitraum, betrachtete Domain und untersuchte Datenquellen.
- Zahl der untersuchten Domains, Zielseiten und manuell geprüften Fälle.
- Liste wichtiger funktionierender Verweise mit ihrem geschäftlichen Kontext.
- Konkrete Fehler: etwa verlinkte 404-Seiten oder falsche Ziel-URLs.
- Nachvollziehbare Belege bei tatsächlich problematischen Links.
- Priorisierte Maßnahmen mit Verantwortlichen und Aufwandsschätzung.
- Grenzen der Daten und offene Fragen.
- Einen Zeitpunkt für die Nachkontrolle.
Ein Ampelwert ohne Quellen, Beispiele und begründete nächste Schritte ist schwer verwendbar. Verlange mindestens eine Beispielseite des geplanten Reports, bevor Du einen größeren Auftrag vergibst.
Fünf Fragen, die ein Angebot vergleichbar machen
| Frage | Warum sie zählt |
|---|---|
| Wie viele Fälle werden manuell geprüft? | „Alle Links analysiert“ kann nur ein automatischer Export sein. |
| Welche Zielseiten werden technisch getestet? | Defekte Links nach Relaunch sind häufig direkt reparierbar. |
| Welche Datenquellen nutzen Sie? | Abdeckung und Grenzen werden transparent. |
| Sind Korrekturen enthalten? | Diagnose und Umsetzung haben unterschiedliche Kosten. |
| Was erhalte ich am Ende? | Der Bericht muss konkrete Entscheidungen ermöglichen. |
Vorsicht bei pauschaler „Entgiftung“
Nicht jeder unbekannte Link ist schädlich. Google sagt, dass die meisten Websites das Disavow-Tool nicht benötigen und dessen falsche Nutzung die Suchleistung beeinträchtigen kann. Es ist für Fälle mit erheblichen künstlichen oder minderwertigen Links und einer manuellen Maßnahme oder wahrscheinlichen manuellen Maßnahme gedacht. Eine Agentur sollte deshalb nicht standardmäßig Tausende Domains „entwerten“ wollen. Quelle: Google zur vorsichtigen Nutzung von Disavow.
Prüfe zuerst, ob wichtige Links repariert, Zielseiten wiederhergestellt oder echte Profilangaben aktualisiert werden können. Diese Arbeit kann geschäftlich nützlicher sein als die Jagd nach einem künstlichen Risikowert.
Wann sich ein Audit wirtschaftlich lohnt
Die Rechnung beginnt nicht mit einer versprochenen Rankingverbesserung. Ein Audit lohnt sich beispielsweise, wenn verlinkte Leistungsseiten nach einem Relaunch ins Leere laufen, wichtige Partnerprofile falsche Angaben enthalten oder ein Unternehmen vor weiteren Ausgaben wissen möchte, welche Quellen bereits funktionieren.
Dokumentiere vor der Prüfung Besucher, Anfragen und wichtige Zielseiten. Bewerte nach der Umsetzung, ob relevante Verweise wieder funktionieren und ob passende Kontakte entstehen. Die Anleitung Backlink-Erfolg über 90 Tage messen hilft dabei.
Nach dem Audit: Profil oder neue Quelle?
Wenn die vorhandenen Links verstanden und technische Fehler behoben sind, kann ein gepflegtes österreichisches Firmenprofil eine zusätzliche Präsenz schaffen. Das Basis Paket von Businesses.at kostet 95 EUR pro Jahr und enthält eine zentrale Website-Verknüpfung. Das Pro Paket kostet 149 EUR pro Jahr und bietet drei individuelle Zielseiten sowie Medien und weitere Profilangaben. Das sind Profilpreise, keine Kosten für einen unabhängigen Link-Audit.
Bei bezahlten Platzierungen empfiehlt Google für ausgehende Links rel="sponsored" oder nofollow. Prüfe deshalb Leistung, Kennzeichnung und Nutzen für reale Besucher gemeinsam. Quelle: Google zur Kennzeichnung bezahlter Links.
Häufige Fragen zu Link-Audit-Kosten
Gibt es einen festen Preis pro Backlink?
Für ein Audit ist diese Einheit oft ungeeignet. Viele Links derselben Quelle können gemeinsam bewertet werden, während ein einzelner wichtiger Projektlink eine sorgfältige Prüfung verdient.
Reicht ein kostenloser Search-Console-Export?
Er ist ein sinnvoller Startpunkt, aber laut Google keine vollständige Linkliste. Die Bewertung von Kontext, Zielseite und Korrekturmaßnahmen erfordert zusätzliche Arbeit.
Muss nach jedem Audit ein Disavow eingereicht werden?
Nein. Google empfiehlt das Werkzeug nur für eng begrenzte Fälle mit erheblichen problematischen Links und manueller Maßnahme oder entsprechendem Risiko.
Sollte ich zuerst ein Paket oder zuerst ein Audit kaufen?
Wenn alte Zielseiten defekt sind, frühere Linkkampagnen unklar bleiben oder ein Relaunch ansteht, ist die Bestandsaufnahme zuerst sinnvoll. Bei einer neuen kleinen Website kann ein begrenzter Check genügen.