Backlinks der Konkurrenz analysieren bedeutet nicht, jeden Link eines Mitbewerbers zu kopieren. Eine gute Analyse zeigt, wo eine Branche online sichtbar ist, welche Inhalte tatsächlich erwähnt werden und welche Partnerschaften für das eigene Unternehmen realistisch sind. Gerade für österreichische KMU entsteht daraus eine konkrete Liste möglicher Firmenverzeichnisse, Verbände, Fachmedien, Partner und regionaler Plattformen.
Dieser Leitfaden führt Schritt für Schritt von der Auswahl echter Suchkonkurrenten bis zur priorisierten Linkbuilding-Liste. Du erfährst außerdem, welche Daten kostenlos verfügbar sind, wie Linkquellen bewertet werden und wann ein Unternehmensprofil auf Businesses.at in die Strategie passt.
Warum eine Konkurrenzanalyse besser ist als eine beliebige Linkliste
Allgemeine Listen mit „100 Backlink-Quellen“ berücksichtigen weder Branche noch Zielgruppe. Eine Konkurrenzanalyse beginnt dagegen bei Websites, die für ähnliche Angebote oder Suchanfragen bereits sichtbar sind. Ihre Erwähnungen zeigen mögliche Wege, die im eigenen Markt tatsächlich vorkommen.
Die Analyse beantwortet vier praktische Fragen:
- Welche Websites erwähnen Unternehmen aus unserer Branche?
- Welche Inhalte erhalten Links: Startseiten, Leistungen, Studien oder Ratgeber?
- Welche Quellen haben einen Österreich- oder Regionalbezug?
- Welche Chancen sind für unser Team mit vertretbarem Aufwand erreichbar?
Schritt 1: Die richtigen Konkurrenten auswählen
Ein bekannter Marktführer ist nicht automatisch der beste Vergleich. Große Marken erhalten Presseberichte und Partnerschaften, die ein kleines Unternehmen nicht kurzfristig reproduzieren kann. Wähle eine Mischung aus drei Gruppen:
- Direkte Wettbewerber: ähnliche Leistung, Zielgruppe und Region.
- Suchkonkurrenten: Websites, die für Deine wichtigsten Suchbegriffe erscheinen, auch wenn ihr Geschäftsmodell anders ist.
- Realistische Vorbilder: Unternehmen mit vergleichbarer Größe, die online etwas weiter entwickelt sind.
Für ein Installationsunternehmen in Graz könnten beispielsweise lokale Fachbetriebe, ein österreichweit tätiger Anbieter und ein branchenspezifisches Informationsportal relevant sein. Fünf bis zehn Domains reichen für die erste Analyse.
Schritt 2: Eigene Backlinks als Ausgangspunkt erfassen
Bevor Du Wettbewerber untersuchst, dokumentiere das eigene Profil. Der Linkbericht der Google Search Console zeigt unter anderem häufig verlinkte Seiten, wichtige verlinkende Domains und Linktexte. Laut Google handelt es sich um eine Auswahl und nicht um eine vollständige Liste aller Links.
Exportiere die verfügbaren Daten und ergänze mindestens diese Spalten:
- verlinkende Domain und konkrete Quell-URL,
- Zielseite auf der eigenen Website,
- Linktext, soweit erkennbar,
- Art der Quelle, etwa Verzeichnis, Presse oder Partner,
- Status: aktiv, entfernt, fehlerhaft oder unklar.
Diese Basis verhindert, dass Du vorhandene Quellen erneut als neue Chance einplanst. Gleichzeitig werden Lücken sichtbar: Vielleicht erhält nur die Startseite Links, während wichtige Leistungsseiten kaum erwähnt werden.
Schritt 3: Konkurrenzdaten sammeln
Spezialisierte SEO-Werkzeuge können bekannte Links konkurrierender Domains anzeigen. Die Datenbestände unterscheiden sich, deshalb ist kein einzelnes Tool vollständig. Für einen ersten manuellen Überblick helfen außerdem Suchanfragen mit Firmenname, Domain, Branche, Interview, Partner, Mitglied oder Standort.
Erfasse nicht nur Domains, sondern die konkrete Situation. Warum wurde der Wettbewerber verlinkt? Ein Lieferantenverzeichnis folgt einem anderen Muster als ein Fachartikel oder eine lokale Sponsoring-Seite. Der Anlass entscheidet, ob die Chance übertragbar ist.
Schritt 4: Linkquellen kategorisieren
| Quellentyp | Typischer Anlass | Möglicher nächster Schritt |
|---|---|---|
| Firmenverzeichnis | Unternehmensprofil | Eintragsbedingungen und Kategorien prüfen |
| Branchenverband | Mitgliedschaft | Nutzen und Voraussetzungen klären |
| Lieferant oder Hersteller | Partner- oder Händlersuche | Bestehende Kooperation ansprechen |
| Fachmedium | Expertenbeitrag, Studie oder Interview | Eigenen fachlichen Aufhänger entwickeln |
| Regionalportal | Lokale Nachricht oder Veranstaltung | Konkreten regionalen Anlass anbieten |
| Kunde oder Projektpartner | Referenz oder Fallstudie | Gemeinsame Erfolgsgeschichte dokumentieren |
| Ressourcenseite | Hilfreiches Werkzeug oder Leitfaden | Bestehenden Inhalt substanziell verbessern |
Diese Einteilung macht aus einer langen Exportdatei eine handlungsfähige Liste. Quellen ohne erkennbaren Bezug, automatisch erzeugte Seiten und reine Linknetzwerke können früh aussortiert werden.
Schritt 5: Jede Chance bewerten
Eine Kennzahl allein reicht nicht. Domainmetriken von SEO-Tools sind nützliche Vergleichswerte, aber keine Google-Metriken und keine Qualitätsgarantie. Bewerte jede Quelle anhand mehrerer Kriterien:
Relevanz
Passt die Website zur Branche, Zielgruppe oder Region? Ein österreichisches Branchenportal kann für lokale Nachfrage relevanter sein als eine internationale Website mit hoher Tool-Metrik, aber ohne fachlichen Zusammenhang.
Redaktionelle Qualität
Sind Inhalte aktuell, verständlich und erkennbar für Menschen erstellt? Gibt es echte Autorenschaft, Kontakt und eine klare thematische Ausrichtung? Prüfe mehrere Seiten und nicht nur die URL, die im Export auftaucht.
Sichtbarkeit und Indexierbarkeit
Ist die Quellseite öffentlich erreichbar? Wird sie intern verlinkt? Eine verwaiste Unterseite ohne Navigation und erkennbare Leserschaft ist weniger interessant als eine gepflegte Profil- oder Themenseite.
Erreichbarkeit
Gibt es einen realistischen Weg zur Erwähnung? Mitgliedschaft, Profilbuchung, Partnerprogramm oder ein redaktionell passender Beitrag sind nachvollziehbare Wege. „Vielleicht antwortet jemand“ ist eine schwächere Chance.
Geschäftlicher Nutzen
Können von dieser Seite passende Besucher kommen? Ein Link ist wertvoller, wenn Menschen ihn sehen, verstehen und zur Website wechseln können. Berücksichtige daher Zielgruppe, Position im Inhalt und Qualität des Profils.
Eine einfache Prioritätsformel
Bewerte Relevanz, Qualität, Erreichbarkeit und Geschäftsnutzen jeweils von 1 bis 5. Addiere die Werte und ziehe den geschätzten Aufwand von 1 bis 5 ab. Die Formel ist kein wissenschaftlicher Rankingwert, sondern hilft einem kleinen Team bei der Reihenfolge:
Priorität = Relevanz + Qualität + Erreichbarkeit + Nutzen − Aufwand
Ein passendes Firmenverzeichnis mit klarer Buchung kann sofort umsetzbar sein. Ein Fachartikel bei einem führenden Medium besitzt möglicherweise hohen Nutzen, benötigt aber zuerst belastbare Daten, ein Expertenstatement oder eine außergewöhnliche Fallstudie.
Schritt 6: Linklücken erkennen
Eine Linklücke entsteht, wenn mehrere relevante Wettbewerber von einer Quelle erwähnt werden, Dein Unternehmen aber nicht. Das ist ein guter Hinweis, jedoch noch kein automatischer Anspruch auf einen Link. Prüfe den gemeinsamen Anlass:
- Sind alle gelisteten Unternehmen Mitglieder eines Verbandes?
- Handelt es sich um zertifizierte Händler eines Herstellers?
- Wurden sie wegen einer Studie oder regionalen Nachricht erwähnt?
- Kann jedes Unternehmen ein geprüftes Profil buchen oder einreichen?
Je klarer der Anlass, desto besser lässt sich eine ehrliche Anfrage formulieren. Eine persönliche Nachricht sollte den konkreten Mehrwert nennen und nicht nur um „einen Backlink“ bitten.
Schritt 7: Passende Zielseiten vorbereiten
Viele Linkchancen scheitern nicht an der Quelle, sondern an der Zielseite. Eine dünne Verkaufsseite liefert einem Fachmedium kaum einen Grund zur Erwähnung. Bereite je nach Chance einen geeigneten Inhalt vor:
- vollständige Startseite für Marken- und Unternehmensprofile,
- detaillierte Leistungsseite für Fach- und Branchenkontext,
- Fallstudie mit nachvollziehbaren Ergebnissen für Partner,
- Checkliste, Rechner oder Datenauswertung für redaktionelle Links,
- aktuelle Standortseite für regionale Portale.
Backlink-Plan für die ersten 30 Tage
| Zeitraum | Aufgabe | Ergebnis |
|---|---|---|
| Tag 1–5 | Eigene Links exportieren und fünf Konkurrenten festlegen | Saubere Ausgangsliste |
| Tag 6–10 | Konkurrenzquellen sammeln und kategorisieren | Longlist möglicher Quellen |
| Tag 11–15 | Qualität, Relevanz und Aufwand bewerten | Priorisierte Top-20-Liste |
| Tag 16–20 | Zielseiten korrigieren und fehlende Inhalte planen | Verlinkbare Seiten |
| Tag 21–25 | Profile einreichen und Partner ansprechen | Erste umsetzbare Erwähnungen |
| Tag 26–30 | Status dokumentieren und Folgetermine setzen | Messbarer Arbeitsprozess |
Businesses.at als planbare Linkquelle
Ein Firmenprofil ist eine der direkt planbaren Maßnahmen in einer Konkurrenzanalyse. Businesses.at richtet sich an Unternehmen, die ihre Leistungen für den österreichischen Markt sichtbar präsentieren möchten. Profile besitzen eine eigene URL und verbinden Firmenbeschreibung, Branche, Standort und Kontakt mit der passenden Website.
Im Basis Paket für 95 Euro pro Jahr ist ein Website-Link enthalten. Das Pro Paket für 149 Euro pro Jahr ermöglicht drei individuelle Links und zusätzliche Profilinhalte wie Bilder, Social Media, Video und Öffnungszeiten. Welches Angebot zur Zielseitenstrategie passt, zeigt der Paketvergleich.
Ergebnisse richtig messen
Dokumentiere Veröffentlichungsdatum, Quell-URL, Zielseite und Linktext. Kontrolliere anschließend, ob der Link aktiv bleibt und Besucher liefert. In der Search Console können Impressionen, Klicks, Suchanfragen und erkannte Links beobachtet werden. Ein zeitlicher Zusammenhang ist jedoch nicht automatisch ein Beweis, dass ein einzelner Backlink eine Rankingänderung verursacht hat.
Sinnvolle Kennzahlen sind:
- Anzahl neuer relevanter verlinkender Domains,
- Verweisbesucher und daraus entstehende Anfragen,
- Impressionen und Klicks der verlinkten Zielseiten,
- Abdeckung verschiedener Leistungen und Standorte,
- Anteil aktiver Links nach sechs und zwölf Monaten.
Häufige Fragen zur Konkurrenzanalyse
Kann ich alle Backlinks eines Konkurrenten sehen?
Nein. SEO-Werkzeuge arbeiten mit eigenen Datenbeständen und finden unterschiedliche Links. Auch Google zeigt Websitebetreibern im Search-Console-Linkbericht eine Auswahl statt einer vollständigen Liste.
Soll ich jeden guten Konkurrenzlink nachbauen?
Nein. Manche Links beruhen auf Mitgliedschaften, langjährigen Partnerschaften, Nachrichten oder Inhalten, die sich nicht übertragen lassen. Suche nach einem eigenen nachvollziehbaren Anlass.
Wie oft sollte die Analyse aktualisiert werden?
Für viele KMU ist eine ausführliche Prüfung pro Quartal ausreichend. Neue Wettbewerber, Produkte oder Standorte können eine frühere Aktualisierung sinnvoll machen.
Welche Konkurrenz eignet sich am besten?
Nutze direkte Wettbewerber, aktuelle Suchkonkurrenten und realistische Vorbilder. Eine Mischung liefert mehr umsetzbare Chancen als der ausschließliche Blick auf Marktführer.
Fazit: Wer Backlinks der Konkurrenz analysiert, sollte nicht zählen, sondern Muster erkennen. Relevant sind echte Quellen, nachvollziehbare Anlässe und passende Zielseiten. Mit einer priorisierten Liste wird Linkbuilding für österreichische Firmen zu einem wiederholbaren Prozess, der Qualität, Aufwand und geschäftlichen Nutzen gemeinsam betrachtet.